1月15日，2026美通社新傳播年度大獎頒獎典禮圓滿落幕。憑借在品牌全球化方面的卓越表現，三一集團脫穎而出，一舉斬獲“年度傳播活動大獎”與“中國品牌全球影響力年度大獎”兩項殊榮，集團全球品牌總監榮燕獲評中國品牌出海傳播影響力人物。

“美通社新傳播年度大獎”由美通社（PR Newswire）于2013年發起并創立，旨在增強以優質內容為核心的傳播理念認知，推動企業提升傳播質量與效能。

本屆盛會更是聚焦行業前沿，表彰在內容創新、傳播策略與技術監測等領域做出杰出貢獻的品牌與個人，為傳播行業樹立年度標桿。三一集團摘得三項大獎，不僅體現了其全球化傳播體系的專業性與前瞻性，也彰顯了中國高端制造品牌在全球舞臺上日益增強的影響力。

在備受關注的“品牌圓桌”環節，三一集團全球品牌總監榮燕與能源基金會、隆基綠能、先導智能的嘉賓代表，圍繞“大航海時代，品牌全球化的策略與實踐”展開深入對話。

她提出，2025年，三一全球化品牌傳播面臨本地化從“加分項”變為“必選項”、AI效率與風險并存、受眾偏好快速變化等挑戰。對此，三一主動求變，通過強化體系流程、加速渠道創新、整合全球資源，構建高效協同的傳播網絡。

尤其是在本地化深度躍遷方面，三一始終堅持“全球框架+本地敘事”，用本地語言講好本地故事：全球層面重磅發布“No more waiting”服務品牌口號，真實記錄并展示了三一在全球多個重點市場的服務承諾；區域層面則秉持著文化統一而不同一的原則，深度結合本地發展進行本地化傳播。

目前，三一在海外擁有超過10000名員工，其中89%為本地招聘。未來，三一集團仍將持續探索“全球統一聲音與區域差異化表達”，在統一的品牌內核下深度融入本地文化，真正成長為被全球市場認可的世界級頭部企業。

三一集團的品牌全球化分享立足實戰、洞察深刻，兼具戰略高度與實踐細節，贏得了在場眾多品牌與傳播領域專業人士的高度認可。不少與會者表示，三一在全球化傳播中的系統性布局與本地化深耕經驗，為更多中國品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。